Å bite i det sure eplet

Å bite i det sure eplet

KOMMENTAR: Apple er i høygir, og driver tech-journalistene gale med hemmelighetskremmeri og hype.

"Nei, dette gidder jeg ikke. Jeg er lei av å gi Apple gratis reklame!"

Journalistene i Computerworld var samlet, og dagens oppdrag ble diskutert. Det var bare to dager til Apple skulle presentere sitt nyeste og blankeste nettbrett til dato.

Behovet for det det siste hotte fra Apples ryktebørs var akutt. Men ingen meldte seg frvillig til å ta saken.

Journalisten som hadde blitt spurt nektet plent. Ikke faen om han skulle delta i mediehysteriet som alltid følger Apples lansering.

"Hvorfor er det så viktig å dekke dette", spurte journalisten, "er vi ikke grundig lei hele opplegget alle sammen?"

Han har på mange måter helt rett. Vi er ganske lei av å være Apples ubetalte reklamefolk.

Det journalisten ikke tok i betraktning i øyeblikkets hete var at Apple ikke bare er et teknologiselskap, og Ipad er ikke bare ett nettbrett.

Apple, i all hovedsak takket være folk som Steve Jobs og Sir Jonathan Ive, ikke bare leder utviklingen i mobilitet, de la faktisk mye av grunnlaget for den mobile revolusjonen.

Husker du hvordan mobiltelefonene var før Iphone? Hva med portable musikkspillere? Og lesebrett?

Apple startet den mobile revolusjonen med sine banebrytende og innovative produkter og tjenester.

Hadde vi hatt Galaxy SII, Angry Birds eller Amazon Kindle dersom Apple ikke had definert hvordan det hele skal se ut, hvordan det skal føles - og ikke minst - når og hvor vi bruker smartdingsene våre?

Svaret (til Apple-kritikerens ergrende erkjennelse) er et klart nei.

På samme måte som Macintosh banet vei for grafisk brukergrensesnitt, var Iphone retningsgivende på mobilfronten, og Ipad for nettbrett.

Hadde det ikke vært for Apple (og Jobs og Ive) hadde vi ikke vært midt inne i den mobile revolusjonen i dag.

Kan du tenke deg en hverdag uten smartmobil? Uten å kunne kvitre alt du gjør mens du faktisk gjør det? Eller hva med trikketuren til jobb uten å kunne klikke "like" på bildet gamlekjæresten nettopp la ut på Facebook?

Noen ganger er det vanskelig å huske hvordan det var, i gamle dager, i mørketiden tiden før smartdingsene.

Apple revolusjonerte pc-bransjen med Apple 2, og igjen med Machintosh. Musikkbransjen ble aldri den samme etter Apples Ipod. Og hverdagen vil aldri bli den samme som den var før Iphone.

Derfor er det viktig å følge med på hva Apple gjør. Det er bare å bite i det sure eplet.