Derfor tapte HD DVD

Derfor tapte HD DVD

2008 har så langt vært et trist år for støttespillere til filmformatet HD DVD. Her er filmbransjens forklaring på utfallet av formatkrigen.

Denne uken ble det bekreftet én gang for alle at Toshiba kutter all produksjon av HD DVD-spillere. Selskapet har spilt en sentral rolle i organisasjonen HD DVD Promotion Group, og meldingen tolkes som den siste spikeren i kisten for formatet.

Det er en sammenhengende rekke av årsaker til at HD DVD tapte formatkrigen. En av de største bombene i år sto Warner Bros. for, da filmstudioet 4. januar annonserte en fullstendig overgang til Blu-ray-disk. Warner hadde inntil da levert filmer til begge formater. Nyheten sammenfalt med den årlige CES-messen i Las Vegas, og resulterte i at HD DVD Promotion Group så seg nødt til å avlyse sin planlagte nyhetskonferanse.

Håvard Erga leder Warner Bros. i Norge. Han er ikke helt sikker på akkurat hva som lå bak avgjørelsen, men synes det er bra at studioet har bestemt seg for ett format.

- Ja, det kan se ut som om Warners beslutning var avgjørende for markedet. Dette forenkler situasjonen både markedsmessig og produksjonsmessig, sier Erga, som er overrasket over hvor stor makt studioet tilsynelatende har.

LES OGSÅ: Microsoft uaffektert av Blu-ray-seier

Dominoeffekten har vært betydelig. Bare timer etter at Toshiba kastet inn håndkleet, kom meldingen om at Universal, en av HD DVDs største forkjempere, går over til Blu-ray. I skrivende stund er meldingen fra Universal såpass fersk at selskapets lokale representanter ikke har anledning til å uttale seg, men det henvises til pressemeldingen fra Universal Studios president for hjemmeunderholdning, Craig Kornblau.

Der sier han blant annet følgende:

- Universal setter pris på vårt nære samarbeid med Toshiba, men det er nå på tide å fokusere på å slippe både nye og gamle filmer på Blu-ray. Overgangen til ett enkelt høyoppløselig format er en grunn til å feire, både for forbrukere og hele underholdningsindustrien.

John Berge, redaktør i videobransjens fagblad Release, har fulgt formatkrigen nøye. Han beskriver Toshiba som en ensom ulv.

- Slik jeg har sett det, har det vært usannsynlig at Toshiba ville komme til å vinne. Rett og slett fordi de har vært relativt alene på maskinvare, og også ganske isolert på programvarestøtte fra filmstudioene. Men jeg er overrasket over at det ikke har skjedd tidligere, sier han og fremhever at folk flest er mer opptatt av film fremfor teknologi. Derfor hjelper det lite at Toshiba har kunnet tilby HD DVD-spillere tidlig.

- Det er en gledens dag for alle, bortsett fra de som bevisst har valgt HD DVD. Enkelte har hatt et slags religiøst forhold til dette.

Ifølge Toshiba er det solgt i overkant av en million HD DVD-spillere på verdensbasis. Berge mener at det nå blir viktig å få frem hvor fantastisk høyoppløselig film er:

- Jeg mener det er like stor forskjell på DVD og Blu-ray som det var på VHS og DVD. Når folk får demonstrert dette i butikken og hos bekjente kommer de til å få lyst på en ny spiller hjemme.

At Blu-ray er et kraftigere format rent teknisk kan også ha vært viktig, mener han. Spesielt fra bransjens side.

LES OGSÅ: Toshiba gir opp HD DVD

Skribent Rob Enderle i Digital Trends har en interessant teori om et element som kan ha vært en utslagsgivende faktor. Det er på det rene at Nintendo hadde trøbbel med å levere et tilstrekkelig antall Wii-konsoller da etterspørselen var på topp rundt juletider. Dette førte ifølge Enderle til at mange foreldre på julegavejakt gikk hjem med en Playstation 3 i stedet. Spesielt i Japan var dette tilfellet, da Microsofts alternativ, Xbox 360, ikke var like tiltrekkende for japanere som Sonys variant. Og Playstation 3 inneholder som kjent en Blu-ray-spiller.

Også pornobransjen kan ha hatt en finger med i spillet. Det så lenge ut til at denne bransjen, som omsetter for godt over 300 milliarder kroner i året, skulle gå for HD DVD. Men etter hvert som formatet begynte å vakle, snudde de største pornoaktørene ryggen til Toshiba og kompani.

Hva så med Microsoft, som har pushet HD DVD-spillere til sin Xbox 360? Rykteflommen er naturlig nok allere i full gang. Ifølge det australske nettstedet Smarthouse skal Microsoft være klar med sin egen Blu-ray-spiller allerede i mai. Men ryktet er foreløpig ikke bekreftet. Ifølge en uttalelse fra Microsoft tar selskapet Toshibas avgjørelse med knusende ro, da det først og fremst er spillene som trekker kunder.

Les om:

Foto/video